[Кейс] Как сеть клубов снижает стоимость заявки в таргете

Цифры конкретной сети здесь не стоят: их публикуем только после согласия клиента. Ниже — как мы вообще разбираем таргет сети, чтобы заявка дешевела за счёт карт, а не за счёт отключения рекламы.

Сначала считаем не клик, а карту

По каждому клубу сети отдельно: сколько заявок, сколько пробных, сколько карт. Общая «стоимость лида по сети» прячет клуб, который приводит людей, и клуб, который их теряет на ресепшене.

Креатив из зала, не из стока

Для каждого адреса — свои фото входа и зала. Один ролик на всю сеть человек листает: он не понимает, куда ехать.

В объявлении район и пробная. Без цены или без адреса заявка часто оказывается «просто спросить».

Гео не шире, чем едут в клуб

Радиус и районы задаём от адреса, а не «весь город». Иначе бюджет уходит тем, кто не доедет.

Что будет в опубликованном кейсе

Когда клиент разрешит цифры, в кейсе будут: задача, что изменили в креативах и гео, заявка, пробная и проданные карты. Пока разрешения нет, обещать процент снижения мы не будем.